Таргетированная реклама — что это такое? Виды таргетинговой рекламы
Таргетинговая реклама включает в себя настрой на целевую аудиторию и выстрел в самую сердцевину этой аудитории. Понятие «Таргетинг» пришел в Россию из английского языка и дословно «Target» переводится, как «цель», то есть цель какого-то действия.
1. Цель таргетинговой рекламы
Привлечение клиентов по определенному набору характеристик, заданному рекламодателем
Сам таргетинг из себя представляет рекламную информацию, сообщение, предложение или обзор, который будет интересен именно тем людям, которым эта информация попадает в руки. Такая рассылка или предложения являются более эффективными с точки зрения временных затрат и оптимизации деятельности копании или специалиста, который занимается таргетинговой рекламой.
Задачи таргетированной рекламы
Нацеленность на нужную аудиторию позволяет решить ряд задач, которые ставит перед собой компания при расширении и привлечении новых клиентов:
- Увеличить эффективность продаж благодаря таргетинговой рекламе.
- Визуальное знакомство с компанией аудитории (логотип/название/баннер становится на виду и запоминается целевой аудитории, даже если в данный момент услуга или предложение не актуальны, а значит, при последующей необходимости заказа товара или услуги, есть большой шанс, что ваша компания будет фигурировать в списке агентов по сделке).
- Оптимизация средств, потраченных на рекламу и раскрутку продукта.
2. Как работает таргетинговая реклама?
Первым этапом начала работы таргетинговой рекламы является мониторинг с целью выявления заинтересованной аудитории из числа потенциальных клиентов. То есть проводится опрос среди пользователей интернет магазинами, что именно покупается, на каких сайтах, с какими условиями, как проходит покупка или заказ услуги.
После сбора информации начинается сложный процесс анализа этой информации, то есть все данные записываются и выстраиваются диаграммы и схемы по объемам пользователей и процентному соотношению заинтересованных той или иной информацией, тем или иным продуктом/ресурсом, методом покупки, оплаты и т. д.
Написание рекламного сообщения для потенциальных клиентов является наиболее важным, так как, как говорится « у вас не будет второй попытки произвести первое впечатление», а первое впечатление всегда рождается в мозгу от первичных органов чувств (обоняние, осязание, зрение и т. д.).
3. Разновидности таргетинговой рекламы
- Контекстная
- Тематическая
- Геотаргетинг
- Временная
- Социальная
- Поведенческая
Подвид таргетинговой рекламы
Разберем каждый подвид таргетинга отдельно.
основывается на продвижении контекстной рекламы, то есть затрагиваются интересы целевой аудитории.
Тематическая таргетинговая реклама - охватывает форумы и ресурсы с тематикой компании, которая заказывает продвижение сайта таким образом. Например, при раскрутке сайта по строительным инструментам, рассматриваются все строительные форумы и информационные ресурсы.
Геотаргетинг распространяет информацию по контекстной рекламе или тематике компании с выборкой по определенному региону , городу или стране, которую обозначает заказчик.
Социальный таргетинг рассматривает социальные группы людей по определенным параметрам - половой принадлежности, возрастной категории, условиям жизни, уровню дохода и т. д. Сюда можно отнести таргетинговую рекламу в социальных сетях.
Ретаргетинг - это как бы повторный удар в центр целевой аудитории с целью выявить прореагировавших и заинтересованных клиентов. После преподнесения информации целевой аудитории, есть необходимость собрать плоды своей работы - для этого и нужен ретаргетинг в рекламе.
Смотрите также видео - Что такое тизерная реклама
4. Таргетинговая или тизерная реклама?
Несомненно, таргетинговая реклама, направленная на конкретные категории пользователей, способна попадать точно в цель и привлекать множество целевых пользователей. Однако не стоит забывать и про другие чрезвычайно выгодные виды рекламы, которые могут работать как в сочетании с таргетированными объявлениями, так и в качестве отдельной рекламы.