Зарубежные бренды, которые на самом деле российские. Российские бренды, которые «притворяются» иностранными Псевдо бренды
Коллекция наших брендов, косящие под импортные.
Японского AKAI на российском рынке нет, так как он объявил банкротство в 2000 году. Позиционирующая себя сегодня как японская марка AKAI, предлагающая себя в российских магазинах зарегистрирована в России в 2002 году компанией «Акай Юниверсал» и не имеет юридического отношения к японской одноименной компании. Позднее российский бренд AKAI перекупали и боролись за него многие известные и не известные российские и иностранные компании, среди которых и «М-Видео». Для любопытства: именно японский AKAI первым изобрел, а еще точнее запатентовал, пульт дистанционного управления и экранное меню телевизоров. Но к нашему AKAI это изобретение не имеет отношения.
BORK, пожалуй, первый, кто встрепенул наше сознание и мы узнали, что «немецкое» качество могут производить в Китае по заказу российских предпринимателей. Поэтому об этом бренде мы скажем не много, просто то, что он российский, что ни сколько не сбавляет нашего уважения к нему. Но читайте дальше. Там еще так много разного интересного и неожиданного.
ALtheBA придумал Александр Байер. Название образовано из начальных букв имени АЛ и фамилии БА. Обувь, производится в России и Китае. Отношения к Италии не имеет. В Италии и вообще Европе таких магазинов нет.
Успешный бренд Carlo Pazolini был придуман Ильей Резником в России в 1991 году. Качественная обувь шьется в Португалии и Китае. Это единственный бренд обуви, который открыл более 50 магазинов под собственным брендом в США и Европе.
Camelot полностью российский бренд. Производит в Китае копии моделей от более дорогих марок Grinders, DrMartens и Shellys.
Carnaby и Chester созданы российскими предпринимателями и уже не скрывают своего полностью российского происхождения.
Заказчик бренда Bagbier - Иван Багнюк (поэтому в имени пива есть «Bag…»), владелец и генеральный директор омского пивзавода «Россар», где оно и производится.
Elenberg – собственная марка сети «Эльдорадо».
Марка Erich Krause принадлежит компании «Офис премьер», зарегистрированной на Дмитрия Белоглазова в 1994 году. Продукция выпускается в Москве на фабрике «Полиграфика» и Йошкар-Оле на фабрике «Премьер Пласт».
Автором косметического бренда Faberlic были Алексей Нечаев и Александр Даванков. Они в 1997 году основали компанию «Русская линия», которая позднее была переименована в более косметическое Faberlic. Сегодня этот бренд успешен кроме России и в Украине, и Белоруссии, Казахстане, Азербайджане, Странах Балтии, Румынии, Венгрии и Германии. Многим и в голову не приходит абсолютно русское начало этого бренда.
Владелец бренда Finn Flare Ксения Рясова. Дизайн студия в Москве. Одежда производится в Китае, аксессуары - во Вьетнаме.
Frau Schmidt придуман в России в 2007 году. Автор идеи узконаправленного бренда бытовой химии - Елена Шмидт, управляющий партнер компании «Фармоникс». Верный ход авторов бренда был в том, что они предложили рынку не универсальное чистящее или моющее средство, а специализированное. Продукция разрабатывается в России, производится в Европе.
Как и многие здесь товары, бренд Gipfel, предлагает нам достаточно качественную продукцию на логотипе которой указано Gipfel Germany или Gipfel Belgium. Потому, что Gipfel GmbH зарегистрирован в 2003 году в Германии на… не совсем немецкую фамилию Агабабаев. Gipfel в Бельгии зарегистрирован на не совсем бельгийскую фамилию Карпов. Анатолий Евгеньевич. По некоторым источникам - того самого чемпиона мира по шахматам. Сайт бренда в зарегистрирован на Юрия М. Исаева. Продавцы в магазинах не скрывают, что вся продукция производится в Китае.
«Итальянскую» продукцию под брендами Grand di Pasta и Grand di Oliva производит по адресу: Челябинск, поселок Мелькомбинат № 2 Открытое акционерное общество «Макфа».
Greenfield производится петербургской чайной компанией ООО «Орими-трейд», выпускающая несколько брендов чая, в том числе под марками «Принцесса Нури», «Принцесса Ява», «Принцесса Канди» и «Принцесса Гита». Кроме английского имени и английского происхождения, с Англией Greenfield ни чего не связывает.
В ответ на бренд Greenfield от «Орими Трейд», «Чайная компания Май» создала бренд Curtis (первоначально назывался Curtis&Patridge, но под таким сложным и не выговариваемым именем «не пошел»).
Полностью российская компания детской одежды и игрушек Gulliver, зарегистрирована в 1997 году на ЗАО «Торговый дом «Гуливер и Ко».
Joss - собственный бренд спортивной одежды и аксессуаров сети «Спортмастер». Производится в Китае.
Kaiser придуман в 90-х годов Павлом Логиновым. Производится в Польше и Китае. Представлен слоганом «Немецкая бытовая техника», но ни в Германии, ни где-либо за пределами СНГ бренд Kaiser неизвестен.
Создатель сети «Л`Этуаль» Максим Климов (ныне покойный). Развитие бренд начал с группы компаний «Курс». Первый магазин «Л`Этуаль» открылся в Москве в 1997 г.Во Франции, да и где либо еще в мире данная сеть не присутствует.
Мы, россияне, любим индийский и английский (хотя английский он тоже почти индийский) чай. Тем не менее на наших прилавках появился красивый, типа французский, чай Maitre de The. Но во франции, да и ни где более в мире такого чая нет. Его происхождение полностью российское. Фасует чай в России ООО «Современные чайные технологии».
Майонез и продукция Mr Ricco производится в г. Елабуга (Татарстан), бренд (как и многие на этой странице) разрабатывался российскими дизайн-студиями.
В Европе есть сеть магазинов OGGI. Но к сети о которой мы говорим она имеет только то отношение, что подала на оспаривание права использовать имя OGGI. Как пишет наша OGGI у себя на сайте в новостях: «В связи с невозможностью зарегистрировать бренд OGGI во многих странах, мы меняем написание своего имени». Новое написание – OODJI уже зарегистрировано в более чем 100 странах. OGGI - зарегистрирован в 1998 году, (он же OODJI в 2010) - российские бренды, принадлежащие питерской компании «Август-Плюс» Продукция OODJI разрабатывается в России и Китае, производится в Китае.
O’stin вывела сеть «Спортмастер». Одежда производится в Китае, Индии и других азиатских странах.
Бренд Polaris принадлежал в разное время то ООО «ПОЛЯРИС-4», то «НТ Компьютер», то АО «Микротех Интернасьональ С.А.» (учредитель Сергей Бестужев). Бренд заявляет, что продается на трех континентах, но найти его можно только в России и СНГ. Техника производится в Китае.
Бренд Prology так же был придуман в России в 96-м году, косил под американские корни. Но в Америке такого бренда нет.
PROPLEX позиционировал себя как оконные системы из Австрии, на самом деле это российский производитель ПВХ-профиля основанный в 1999 году. Завод находится в Подольске. Для честности нужно сказать, что технологии и оборудование на заводе немецкие.
Бренд Ralf Ringer, созданный в 1995 году Андреем Бережным первую обувь заказал на московской обувной фабрике «Буревестник». Сегодня обувь производится кроме Москвы, во Владимире, Зарайске и…, куда без него - в Китае.
Чай Riston собирают на Цейлоне, но упаковывают в России, от чего он не становится менее цейлонским. Придумали и разработали марку полностью в России.
Rolsen официально позиционирует себя как корейский бренд. На самом деле он полностью российский и был придуман в 1995 году Сергеем Белоусовым. Продукция собирается на собственном заводе в Фрязино из комплектующих из Юго-Восточной Азии.
Savage полностью российский бренд, зарегистрированный в 2000 году. Продукцию производит в Китае и России.
Бренд Scarlett зарегистрирован в 1996 году Великобритании. Но компания имеет российское происхождение. Технику производит в Китае.
Первый магазин SELA был открыт в начале 90-х Эдуардом Остробродом и его братом Александром Пекарским в Санкт-Петербурге. Первые партии были доставлены из Израиля. Позднее из Китая и Бангладеша. SELA с иврита «скала». Но я думаю, что прелесть имени и в том, что оно короткое, хорошо ложится на слух и похоже на SALE (распродажа). Поэтому многие магазины, размещая на витринах слово SALE, не желая того рекламировали бренд SELA.
В 1974 году в Японии была зарегистрирована компания Supra Corporation of Japan, но в 90-х годах на российском рынке появилась другая Supra, юридически не имеющая отношения к Японской. Японского бренда техники Supra уже не существует. Поэтому та Supra, которую Вы встретите в России - это результат российско-китайских экономических отношений.
Tervolina ни сколько не итальянский бренд, обувь шьется в Китае и в Тольятти на фабрике «Лидер».
TJCollection, Chester, Carnaby – принадлежат одной российской компании, зарегистрированной в 1992 году, якобы владельцев которой зовут Тимур и Юлия (отсюда TJ). Позиционирует свою обувь как «сделано в Италии и/или Испании и/или Великобритании», при том, что в этих странах магазинов от этих брендов не обнаружено.
Полностью российский бренд Vitek был зарегистрирован в 2000 году компанией Golder Electronics (владелец Андрей Деревянченко). Кроме марки Vitek этой компании принадлежат бренды Maxwell, Rondell, Collfort.
Бренд Vitesse принадлежит ООО «Кулинарный клуб Витесс». Юридический адрес: Тульская обл., г. Тула, ул. Д.Ульянова, 15. Продукция производится в Туле и Китае.
Westland позиционирует себя как американский бренд, существующий с 1930 года. На самом деле это полностью российский бренд, с 1996 (дата регистрации) производит свою высококачественную продукцию в Турции. Ни где кроме России под таким брендом джинсы не продают. Сайта на английском у компании нет.
Gloria Jeans основан в 1988 году в Ростове-на-Дону Владимиром Мельниковым. С даты основания Владимир является ее действующим и активным генеральным директором не смотря на то, что в 2018 году ему исполнится 70 лет. Хочется немного о нем рассказать. Когда Мельников был подростком - он остался без родителей. Рос хулиганом и бросил школу в 6 классе (из за чего не имеет диплома о среднем образовании), в 15 лет устроился на завод. В шестидесятые, а потом в семидесятые был дважды осужден за фарцовку. Третий раз в восьмидесятые за торговлю валютой, при попытке приобрести за границей швейное оборудование для своего кооператива. В 2011 году Мельников отмечен журналом «Forbes» как один из 9-ти самых необычных российских бизнесменов.
Zolla позиционирует себя как итальянский бренд. На самом деле в Италии такого фешн-бренда нет. Компания производит свою продукцию на Шри-Ланке, в Китае и Бангладеш. Что совсем не принижает достоинства данного бренда.
Бренд VIS-A-VIS (с французского «лицом к лицу») основан в Москве в 2000-м году.
Motor Jeans - бренд российского происхождения. Предлагает качественные джинсы и аксессуары произведенные в Турции.
«Иль де Ботэ» - несомненно уважаемый парфюмерно-косметический бренд в России. Во франции таких магазинов нет. Бренд «Иль де Ботэ» принадлежит холдингу «Единая Европа», центральный офис которой находится в Подмосковье (городское поселение «Московский поселок» Ульяновского лесопарка).
Бренд HANDERSON c 1998 года принадлежит компания ООО «ТАМИ и КО». Понятно, что форма Общество с ограниченной ответственностью - это российская форма собственности.
Green Mama была создана в 1996 году Олегом Насобиным и его супругой с собственным производством в Подмосковье.
Бренд CentrОbuv был создана в 1996 год в Москве. Не смотря на то, что бренд полностью российский у него прекрасная интеграция на запад - сегодня бренд Centro представлен и в Польше, и в Украине, и Литве, и Латвии.
Владелец контрольного пакета Bosco di Ciliegi Михаил Куснирович. Bosco di Ciliegi с итальянского - «черешневый лес» - полностью московская компания, главный акционер московского ГУМа
Гениальный и благородный Ahmad так же относится к имитирующим иностранное происхождение. Просто очень тщательно это скрывает. Давайте разберемся. Компания, которая владеет брендом Ahmad зарегистрирована в Лондоне (что имеют право делать наши граждане), но ни где кроме России и Великобритании этого бренда нет. В Великобритании Ahmad продается только в местах (аэропортах), имеющих сообщение с Россией. Фасуют чай чайные фабрики в Харькове и Подмосковье.
Кофейный бренд Jardin, так же как и чай TESS и чай Greenfield выпускается компанией «Орими Трейд» из Санкт-Петербурга.
ZINGER производитель и поставщик маникюрных и других галантерейных принадлежностей высочайшего качества. Бренд зарегистрирован в 1998 году и имеет около 50 магазинов по России (основные в Москве и Питере). За рубежом этот бренд (кроме немецкого ZINGER – швейные машины) не присутствует. К швейным машинам ZINGER, наш бренд отношения не имеет.
Торговая марка Explay зарегистрирована в 2007 году и принадлежит российскому поставщику цифровых устройств ЗАО «Эксплей» из г. Екатеринбурга,. Основное направление - продажа и гарантийное обслуживание электронных устройств.
Не смотря на то, что incanto удачно себя позиционирует как итальянское белье и аксессуары - это российская компания, так как в Европе такого бренда нет, как и магазинов. Что ни сколько не ослабляет достоинств предложения этого многоуважаемого бренда.
Сеть бренда INCITY, принадлежащий ОАО «Модный Континент», одна из крупнейших федеральных сетей модной одежды в России, Украины, Казахстана, Белоруссии и Киргизии. Согласно исследованиям Nielsen NCITY имеет один из самых высоких показателей узнаваемости среди брендов собственной категории.
KANZLER – один из самых уважаемых и качественных российских брендов мужской одежды с более чем 20 летней историей. KANZLER предлагает свою продукцию в около 60 городах России: от Санкт-Петербурга до Улан-Удэ. В Германии таких магазинов нет.
Якобы американский бренд Redmond на самом деле зарегистрирован на ООО «Технопоиск», Санкт-Петербург, ул.Коли Томчака, 28 В
Сама компания Redmond Industrial Group в 2007 году зарегистрирована в США Алексом Главачеком.
Компания появилась на рынке с недорогой малой бытовой техникой именно в том момент, когда рынок испытывал в ней большую потребность, что и сыграло положительную роль в известности данного бренда.
Sven - российская компания-производитель систем акустики и периферии для компьютеров Oy Sven Scandinavia Ltd. По официальной информации офис находится в Финляндии. По началу продукция под брендом Sven (системы мультимедийной и портативной акустики, многоканальные акустические системы домашнего кинотеатра, клавиатуры, наушники, гарнитуры и так далее) выпускались в рамках конверсии на Брянском оборонном заводе. Сегодня производство переместилось на Тайвань и КНР.
Vassa&Co создан в России в 2000 году с претензией на конкуренцию с мировыми модными трендами. Головной офис находится в Екатеринбурге, отделы продаж в там же и в Москве.
Zarina (Зарина) – абсолютно российский бренд, основанный в 1993 году. С 2009-го года в создании коллекций принимает участие Рената Литвинова. Zarina входит в группу Melon Fashion Grouр, куда входят марки Love Republic и Befree.
Хлебцы Dr.Körner не имеют немецких корней, а производятся компанией ОАО «Хлебпром», офис которой находится в Москве на ул. Руставели 14, а производство Dr.Körner находится в Смоленской области, г. Ярцево.
Истинно английского у этого чая только название и стиль. Производит чай ООО «Яковлевская чаеразвесочная фабрика» по адресу: Московская область, Подольский район, д. Яковлево, ул. Шоссейная, 1. Что не говорит о том, что этот чай плохой.
Rondell, как и марки Vitek и Maxwell, принадлежит компании Golder Electronics (владелец Андрей Деревянченко). Компания находится в Москве, Пестовский пер., 10.
Бренды TOP HOUSE, NORDLAND и Baby Speci принадлежат российской ООО «АЛЬТЭРОС», дислокация: Москва, Варшавское шоссе, 125. Компания начала свою работу в 1999 году. Ни где за рубежом (в том числе в Европе) данные бренды не представлены.
Для чего я все это Вам рассказываю и, казалось бы, раскрываю тайны российского бизнеса, подрывая доверие к нему. На самом деле я восхваляю российского предпринимателя и этим откровением хочу, что бы Вы не думали, что наши ни чего не умеют.
Вон как круто умеют! Почему же они не делают наши бренды с русскими именами? Все дело в нашей, потребительской, ментальности - мы до сих пор уверены, что импортное лучше.
Поэтому, предприниматели не тратят ресурсы на то, чтобы наши стереотипы сломать. Они тратят силы и средства на то, предлагать целевой аудитории «импортный» бренд, такой, какой он будет лучше покупать. Все просто.
Мировые усилия по привлечению Владимира Путина к ответственности за нарушения прав человека, усиление коррупции и аннексию суверенных территорий основываются на санкциях, которые нацелены против компаний и частных лиц, помогающих России глумиться над международным правом.
Превращая путинских приспешников в изгоев, США и их союзники считали, что смогут увеличить давление на президента России. Но вместо того чтобы уйти в тень от мировых СМИ, президент России и его помощники весь следующий месяц будут купаться в лучах внимания, отраженных блеском величайшего шоу на планете.
Чемпионат мира по футболу, с его многомиллиардной мировой телеаудиторией, впервые проводится в России, принеся с собой многомиллионную оргию спонсорских сделок, доходов от туризма, рекламы и масштабные строительные проекты. Несмотря на то, что компании и олигархи, попавшие в санкционный список минфина США, по идее, должны быть отрезаны от мировой экономики, у себя дома они получили лучшие контракты.
Часть стадионов, которые будут украшены логотипами западных брендов и на поля которых выйдут лучшие футболисты в мире, была построена олигархами, попавших под санкции. В их число входят Геннадий Тимченко и Олег Дерипаска, которого в своих обвинительных актах упомянул спецпрокурор Мюллер. Контракты на инфраструктурные проекты также попали в руки членам санкционного клуба минфина США: связанному с Майклом Коэном Виктору Вексельбергу и бывшему партнеру Путина по дзюдо Аркадию Ротенбергу.
И хотя нет намеков на то, что ФИФА, руководящий орган мирового футбола, или мировые бренды, которые выделяют средства на проведение крупных спортивных турниров, напрямую нарушили закон, люди из санкционного списка, вне всяких сомнений, выиграли от ЧМ-2018.
Контекст
Россия - не просто страна, это отдельный континент
Corriere Della Sera 17.06.2018России пора спасать репутацию
Diken 15.06.2018Россия потратила миллиарды на ЧМ, но играет все равно плохо
The Independent 14.06.2018ФИФА планирует заработать на ЧМ 2018 в России более $6 млрд
ИноСМИ 13.06.2018 Организаторам чемпионата на этот раз было непросто привлечь спонсоров, особенно после серии коррупционных скандалов, потрясших ФИФА, поэтому китайские бренды заняли место некоторых западных компаний, решивших не рисковать своей репутацией. При этом другие мультинациональные корпорации с радостью продолжили свое сотрудничество, несмотря на всю его противоречивость.К примеру, «Кока-кола» настолько впечатлилась стадионом в Нижнем Новгороде, построенным компанией Стройтрансгаз, принадлежащей Тимченко, что даже опубликовала особое послание на своем российском сайте. В нем «Кока-кола» нахваливает стадион: важные темы, использованные при его строительстве — «темы природы Волги — воздух и воду», — а также «волнообразные трибуны», «одновременно прекрасные и удобные для зрителей».
Билл Браудер, некогда выступавший за введение санкций против России, говорит, что сотрудничество западных компаний с попавшими под санкции организациями следует признать неприемлемым. «Понятно, что у многих этих компаний нет морального компаса и они добровольно пренебрегают духом санкций ради того, чтобы заработать еще больше денег, — сказал он. — Очевидно, что правительству США необходимо агрессивнее следить за соблюдением санкций, чтобы коммерческие риски для таких компаний перевешивали любую прибыль».
В субботу Лионель Месси, лучший игрок в мире на сегодняшний момент, начнет собственную миссию, которая может обеспечить ему место в пантеоне величайших футболистов. Его цель — привести сборную Аргентины к званию чемпионов мира.
На глазах у всего мира Месси выйдет на поле стадиона «Спартак» в Москве, домашней арене столичного «Спартака». Этот стадион построила компания ИДФ Капиталъ, российский холдинг, попавший под санкции США за захват гостиничного комплекса в Крыму после аннексии Россией этой украинской территории.
Стройтрансгаз, принадлежащий миллиардеру-олигарху и приспешнику Путина Тимченко, построил два стадиона, на которых будут играть сборные Англии, Нигерии и Японии. США ввели санкции против Стройтрансгаза и лично Тимченко в 2014 году, стремясь наказать его за российскую аннексию Крыма.
Дерипаска, попавший под санкции США в апреле этого года, как считается, действовал в интересах российского правительства. Спецпрокурор Роберт Мюллер взял у него показания в связи с его длительным сотрудничеством с бывшим главой предвыборного штаба Трампа Полом Манафортом на Украине. Его компания Трансстрой периодически занималась строительством стадиона в Санкт-Петербурге, на котором состоится полуфинальный матч ЧМ. Газпром, крупнейшая государственная компания России и также член санкционного клуба, помогала строить стадион «Крестовский».
Целый ряд сборных их разных стран мира будут передвигаться по России, посещая аэропорты, принадлежащие Дерипаске. «Базел аэро», одна из его компаний, управляет аэропортами в Сочи и Геленджике, где будут базироваться некоторые футбольные сборные.
Илья Шуманов, заместитель директора «Трансперенси интернэшнл» в России, считает, что связь с этими компаниями вряд ли нарушает какие-либо правила, потому что олигархи насколько наловчились обходить санкции — да и вообще любые виды расследований, — что установить ее будет очень непросто.
«На них работает множество посредников, юристов, агентов. Огромное количество уполномоченных. Особенно во время подготовки в Чемпионату мира задействован целый ряд посредников между находящихся под санкциями лицами и компаниями, которые работают на них и управляют стадионами, — сказал он. — Так что это скорее этическая проблема, чем юридическая. Но если эта информация разглашается и реклама компаний появляется на стадионах, то, конечно, это этическая проблема, особенно в США».
Роман Борисович, борец с коррупцией в «Клэмп-К», антикоррупционной группе лоббистов, говорит, что ужасно, когда западные компании продолжают помогать попавшим под санкции российским фирмам. «Мы должны напомнить людям, что в итоге эти лица находятся под санкциями. Меня очень удивляет, что Visa этого не понимает, — возмущается он. — Для тех, кто занимается спонсорской деятельностью и другими видами взаимодействия с ними, должно быть некое социальное табу».
Крупные спонсоры чемпионата мира по футболу в России, включая «Кока-колу» и «Визу», отказываются комментировать свое участие. Несмотря на явную сомнительность сотрудничества с опальными российскими компаниями, корпоративным спонсорам ЧМ-2018 вряд ли грозят судебные разбирательства.
«Можете ли вы играть на стадионе, который принадлежит или был построен человеком из списка граждан особых категорий и запрещенных лиц? Да. Можете ли вы вылететь из или прилететь в аэропорт, который принадлежит или был построен человеком из списка граждан особых категорий и запрещенных лиц? Да. Так как вы не вступаете в прямое финансовое взаимодействие с ними», — поясняет Даг Джейкобсон, юрист в «Якобсон», «Бартон», «Келли Пи-Эл-Эл-Си», который специализируется на санкционном и торговом праве.
Партнерство «Визы» с находящимся под санкциями Сбербанком, конечно, удивляет, но приказ президента, который администрация Обамы приняла для введения санкций против Сбербанка, относительно нечетко сформулирован. «Приказ президента 13662, запретительная директива 1, ограничиваются сделками по новой задолженности или новыми акциями (в зависимости от того, когда они появились), — говорит Эрик Феррари, юрист по санкциям и партнер в «Феррари энд Эссошиэйтс». — Поэтому я не могу сказать, что совместное размещение логотипов на платежных картах как-либо нарушает эти ограничения».
Владимир Ашурков, исполнительный директор антикоррупционного фонда Алексея Навального, считает, что санкции, введеные против Сбербанка и ему подобных после аннексии Крыма, с самого начала были слишком слабыми, чтобы иметь серьезные последствия.
«Они хотели нанести удар по Путину, не рискуя вызвать ответный удар, — считает бывший гендиректор Альфа-Банка, получивший политическое убежище в Великобритании. — До тех пор пока не появятся официальные ограничения, которые помешали бы Visa работать с российскими банками, мне кажется, они не будут придерживаться морали… Что тут скажешь? В мире полно лицемерия».
Но не всем попавшим под санкции компаниям так повезло. Куда более связные санкции против Ирана вынудили «Найк» отказаться от сотрудничества со сборной Ирана. Компания опасалась, что в свете нововведенных санкций она может навлечь на себя неприятности.
Вероятно, более жесткий режим санкций мог бы заставить мировые бренды и руководящие органы, такие как ФИФА, дважды подумать, прежде чем, по сути, поддерживать Кремль и его союзников. Теперь мы знаем: если все дело упирается в вопросы морали, то для многих это вообще не вопрос.
Материалы ИноСМИ содержат оценки исключительно зарубежных СМИ и не отражают позицию редакции ИноСМИ.
Многие покупатели даже не подозревают, что за громкими английскими и итальянскими именами на самом деле прячутся российские производители. О самых главных «псевдо» иностранных брендах эта статья.
Почему некоторые российские марки выдают себя за иностранные
Здесь мы имеем дело с убежденностью большинства россиян в то, что заграничная одежда и обувь (не считая Китая и Турции) — всегда более модная и более лучшего качества, чем отечественная. Эта убежденность не беспочвенна. С другой стороны отечественные производители, которые знают про «особую любовь» россиян ко всему заграничному, пользуются этим. Особенно это касается новых брендов, образовавшихся после 1990-х годов.
В первую очередь марки берут такие названия, которые «звучат» на манер итальянских или американских. В этом факте, самом по себе, нет ничего зазорного и это имеет место быть даже в признанных мекках моды, как, например, Италия. В частности, марка Henry Cotton’s звучит на английский манер, ориентирована на любителей «английского стиля», но основана в Италии в 1978 г. Однако есть большое отличие — они не скрывают этого факта. Просто такое название созвучно стилю той одежды, которую они выпускают.
Кстати, кому бы уж точно не помешало бы сделать ребрендинг, так это нашей фабрике «Большевичка». Это ведь просто смешно звучит: «Бизнесмен в костюме от «Большевички». Однако это сугубо их дело, по крайней мере они никого не вводят в заблуждение.
Три категории российских брендов, которые выдают себя за иностранные
Все марки, которые «прикидываются» иностранными, можно разделить на три категории.
К первой категории относятся те марки, которые не скрывают своего российского происхождения и имеют только само название на «иностранном» языке. Это как наш Тимати black star-ни у кого нет сомнений в его происхождении.
К первой категории относится INCITY – российский fashion brand, созданный в 2005 году. Это сеть магазинов модной женской одежды, которым владеет ОАО «Модный континент». Взяв себе иностранное название (которое, кстати, не говорит однозначно о месте происхождения марки) данная марка с самого начала позиционирует себя как российская и не испытывает какого-либо дискомфорта в связи с этим. Так же как английский язык, став де факто международным, название на английском — и дань моде, и тренд и просто маркетинговый ход.
Fabio Paoloni
Под брендом Fabio Paoloni выпускается мужская одежда: классические костюмы, рубашки, верхняя одежда. В самом логотипе присутствует слово Milano, давая недвусмысленный намек на свое благородное происхождение. То есть это прямое введение в заблуждение. Информацией об итальянской марке одежды Fabio Paoloni наполнен только Рунет. В итальянском сегменте интернета на нее нет ни единого намека. Где шьется и кем одежда Фабио Паолони можно только догадываться – на официальном сайте нет вообще никакой информации об их происхождении.
BGN
Как указано на официальном сайте «история марки BGN началась в Париже. В 1999 году вслед за первой галерей BGN, расположенной в самом центре Парижа, появился первый магазин в районе Saint-Gemain des Près, затем в 2004 году в квартале Le Marais. В 2000 году открылся первый магазин BGN в России, затем в Украине и Турции. С каждым годом количество магазином постоянно растет» . Однако во французском сегменте Интернета нет ни одного упоминания об этой марке, так что вывод делайте сами.
И в заключение скажу, что если качество и стиль одежды и обуви на высоком уровне, то нет нужды и прятаться за «иностранным» брендом, а если нет – то это не только обман потребителей, но и ущерб деловой репутации тех стран, которыми прикрываются псевдоитальянские и псевдоамериканские компании.
Стилист-шопер
Олеся Маранова
На прилавках крупных сетей бытовой техники и электроники вы не увидите большого числа изделий многих западных брендов. Достаточно широко в России представлены лишь некоторые европейские марки - такие, как Bosch, Siemens, Electrolux, Braun. Очень много в последнее время «корейцев» - LG, Samsung, Daewoo. И, к сожалению, немало брендов-оборотней, которые выдают себя за именитых европейцев, являясь на самом деле типичными примерами успешного российско-китайского сотрудничества. Среди таких марок - Bork, Vitek, Scarlett и многие другие; подробнее о них я рассказывал в .
Однако в мире есть немало марок, которые весьма популярны в Европе, США, Австралии, но почти неизвестны у нас. Именно таким брендам бытовой техники посвящается данная статья. В ней описаны лишь некоторые из них; стоит отметить, что изделия многих этих марок в России всё же можно приобрести, хотя в ряде случаев сделать это весьма и весьма сложно. Один из вариантов - заказ из-за рубежа, но в ряде случаев это нерационально. Техника (особенно крупная) с доставкой обойдется вряд ли в меньшую сумму, чем при покупке её аналогов непосредственно в России, только тут вы еще сможете её посмотреть «вживую», что немаловажно.
Данная статья разделена на три части. В первой рассказывается о тех марках, изделия которых в российских магазинах более или менее представлены, но бренды эти по какой-то причине неизвестны большинству россиян. Вторая часть посвящена тем малоизвестным брендам, товары которых в российских магазинах встречаются редко или очень редко. Наконец, в третьей части я расскажу о некоторых западных брендах, приборы от которых встретить в российской рознице практически невозможно.
Малоизвестные западные бренды, продукцию которых можно купить в России без особого труда
Ariete. Итальянский бренд, основанный в 1964 году. Ассортимент широк: пылесосы, роботы-пылесосы, утюги, весы, мелкая кухонная бытовая техника (блинницы, блендеры, чайники и т.п.), хлебопечки. Цены: утюги — 650-2000 рублей, паровые станции — 6000-15000 рублей, роботы-пылесосы — 10000-12000 рублей, хлебопечки — 1500-5000 рублей. Отзывы неоднозначные; видимо, есть как удачные, так и неудачные модели.
Нужно отметить, что в начале 2000-х годов бренд был куплен компанией DeLonghi, и с тех пор развитие его был замедлено. В последнее время бренд, можно сказать, был перезапущен, но следует понимать, что теперь он мало общего имеет с прежним Ariete.
Asko . Опять-таки бренд премиум-класса, шведский. Компания основана в 1950 году (под именем Junga Verkstader) и занималась поначалу производством стиральных машин-автоматов. Ныне марка Asko принадлежит словенскому гиганту Gorenje. В ассортименте - крупная бытовая техника: стиральные, сушильные, посудомоечные машины, холодильники. Стиральные машины Asko в России стоят от 35000 до 100000 рублей. Отзывы главным образом положительные.
Kuppersbusch. Немецкая марка дорогой крупной бытовой техники для кухни, основана в 1875 году. Ассортимент весьма широк, включает посудомоечные машины, вытяжки, плиты, холодильники, кофемашины и другую технику. Цены высокие: холодильники — от 22 до 200 тысяч рублей; вытяжки — от 12 до 115 тысяч рублей. Качество хорошее.
Mora . Чешский производитель плит, принадлежащий словенской компании Gorenje. Ценовые сегменты: от ниже среднего до выше среднего. Цены на газовые плиты Mora в России - от 7500 до 14000 рублей. Отзывы в основном положительные, но встречаются и нарекания. Подробнее о бренде Mora см. .
NEFF . Немецкая компания, основанная в 1877 году Карлом Неффом, а ныне входящая в структуру Bosch und Siemens Hausgerate. Известна в том числе тем, что выпустила одну из первых в мире микроволновых печей (1957 год) и первую индукционную плиту (опять же 1957 год). В настоящее время производит крупную бытовую технику премиум-класса: холодильники, посудомоечные машины, микроводновые печи и так далее. Отзывы в основном положительные. Ценовой сегмент - верхний. Например, цены на холодильники в России составляют от 27000 до 110000 рублей.
Polti
. Итальянская компания, выпускающая пылесосы, парогенераторы, паровые станции, пароочистители. Существует с 1980 года. Большая часть продукции Polti делается в Италии. Отзывы главным образом положительные. В России пароочистители Polti стоят от 6000 до 40000 рублей, пылесосы от 8300 до 66000 рублей, утюги с парогенераторами от 6300 до 31000 рублей.
Proficook. Немецкий бренд техники для кухни, принадлежащий компании Clatronic, о которой уже шла речь выше. Отзывы встречаются разные, бывают серьезные нарекания. Цены весьма высокие: тостеры стоят 3000-5000 рублей, блендеры 1700-7000 рублей, кухонные комбайны - 14000-19000 рублей.
Rosenlew
. Финский бренд премиум-техники, принадлежащий Electrolux. Цены на холодильники Rosenlew начинаются от 50000 рублей. Дизайн, конечно, на высоком уровне, однако именно дизайнерские варианты стоят уже более 70000 рублей.
Severin. Немецкая фирма, основанная в 1892 году Антоном Северином. Сначала занималась только торговлей, технику производит с середины XX века. Ныне продукция Severin продаётся более чем в 80 странах мира, производится в основном в Китае. В ассортименте — мелкая бытовая техника: блинницы, чайники, кофемолки, утюги и так далее; кроме того, автомобильные пылесосы. Ценовые сегменты: от нижнего до выше среднего. Цены на чайники Severin в России колеблются от 600 до 2500 рублей.
Smeg . Итальянская компания, основанная в 1948 году Витторио Бертаццони, остается в собственности семьи Bertazzoni до сих пор. В ассортименте - крупная и средняя кухонная бытовая техника (холодильники, плиты, вытяжки, микроволновые печи и так далее). Отзывы положительные. Ценовые сегменты: в основном верхний, иногда выше среднего; двухкамерные холодильники Smeg стоят от 26000 до 220000 рублей. Холодильники отличаются оригинальным дизайном, яркими цветами, стилизацией под ретро. Самое большое восхищение, конечно, вызывает холодильник с надписью СССР.
Unold. Немецкая компания, основанная в 1966 году и выпускающая широкий спектр моделей кухонной бытовой техники. В России, однако, продаются только мороженицы и хлебопечки Unold. Цены весьма высокие: хлебопечки стоят от 8000 рублей, мороженицы от 20000 рублей. Хотя доступна и бюджетная полуавтоматическая мороженица за 6000 рублей.
Vax . Бренд основан в 1970-х годах в Британии, но сейчас принадлежит гонконгской фирме TechTronic Industries Co. Ltd. Марка прославилась благодаря своему изобретению - моющему пылесосу, ставшему в Европе очень популярным; а в 1989 году пылесосы Vax были признаны самыми продаваемыми в Великобритании. В ассортименте компании и поныне доминируют пылесосы; в России они стоят от 4000 до 16000 рублей. Отзывы в основном положительные, но встречаются нарекания.
V-Zug
. Швейцарский бренд очень дорогой бытовой техники, основанный в 1913 году. Производство: Швейцария. В России эта техника почти не продаётся, её можно найти только в единичных магазинах. Холодильники стоят от 93 тысяч рублей, электрические встраиваемые духовки от 106 тысяч, посудомоечные машины от 111 тысяч, вытяжки от 123 тысяч.
Малоизвестные западные бренды, техника которых в России не продаётся
Amica. Польский бренд, существующий с 1957 года и весьма популярный в Европе (при этом примерно половина продаж приходится на Польшу). В ассортименте - крупная и средняя бытовая техника: микроволновые печи, стиральные машины, холодильники, вытяжки, посудомоечные машины, плиты.
Baumatic . Британская компания, основанная в 1992 году. В ассортименте - крупная и средняя кухонная техника (микроволновые печи, винные шкафы, мороженицы и так далее). Техника Baumatic продается во многих странах мира, включая Великобританию, Австралию, Германию, Китай, Италию. Но не Россию.
Britannia . Английский производитель крупной кухонной бытовой техники премиум-класса. Основан в 1995 году. В ассортименте - плиты, вытяжки, встраиваемая техника, микроволновые печи. Многие модели плит сделаны, что называется, под старину. Выглядят интересно, но подчас не совсем понятно, кто их будет за такие деньги покупать - разве что люди, желающие воссоздать в своих особняках интерьеры начала-середины XIX века…
Efbe-Schott. Немецкий производитель разнообразной бытовой техники: фенов, утюгов, сэндвичниц, варочных поверхностей, пылесосов и т.д. Цены колеблются от довольно низких до весьма высоких. В России продаются только мини-солярии Efbe-Schott, прочая техника этой марки не представлена.
Fakir
. Немецкая марка средней и малой бытовой техники, основанная в 1933 году. В ассортименте — пылесосы, фены, утюги, обогреватели, очистители и увлажнители воздуха и другие приборы. В России техника Fakir не продаётся.
Gastroback. Немецкая марка мелкой кухонной техники (соковыжималки, чайники, электромясорубки, тостеры и так далее), основанная в 1989 году. Упор на современный дизайн. Цены весьма высокие.
Mabe. Мексиканская марка, основанная в 1946 году. Производит крупную и среднюю бытовую технику: холодильники, стиральные машины, плиты, микроволновые печи и т.д. В распоряжении Mabe имеются 18 фабрик в Латинской Америке. Продукция бренда поставляется в 70 стран; наиболее прочные позиции у Mabe на рынках Южной и Северной Америки. В России сейчас техника Mabe не продаётся.
MasterCook.
Этот бренд принадлежал испанской компании Fagor (о ней было написано выше); в 2013 году она обанкротилась и сейчас входит в состав CNA Group. Под маркой MasterCook выпускалась крупная бытовая техника для кухни: холодильники, вытяжки, плиты, посудомоечные машины и т.д. В России техника MasterCook не продаётся. Похоже, что бренд вообще прекратил свое существование, у него теперь даже нет сайта.
Philco. Американский бренд, созданный в 1906 году. С 1960-х годов началась довольно запутанная история перехода этого бренда и его «частей» из одних рук в другие. С 1986 года права на использование бренда в сфере бытовой техники принадлежат шведской компании Electrolux (но сам бренд остается американским), а с 2003 года — частично и итальянской группе Merloni. С 2004 года существует ещё аргентинский Philco; кроме того, есть и бразильский «вариант». Ассортимент: холодильники, плиты, стиральные и сушильные машины, кондиционеры, микроволновые печи. В разных странах ассортимент разный.
Rangemaster . Английский производитель плит, холодильников, стиральных машин, вытяжек. Историю ведет аж с начала XIX века, но сам бренд появился значительно позднее. Интересны некоторые модели, сделанные действительно оригинально (и стоящие огромных денег).
Ufesa.
Испанская компания, основанная в 1963 году и с конца 1990-х годов принадлежащая немецкому предприятию Bosch und Siemens Hausgerate. В ассортименте - разнообразная мелкая и средняя бытовая техника (утюги, фритюрницы, обогреватели и так далее). По некоторой информации, по крайней мере часть техники Ufesa просто заказывается на китайских заводах, так что её нельзя считать по-настоящему немецкой или испанской. В России приборы Ufesa практически не продаются. Отзывы в основном положительные, но встречаются и нарекания. Ценовые сегменты: от ниже среднего до выше среднего.
Zoppas. Итальянский бренд крупной кухонной техники, в частности, холодильников; стиральных машин. Основан в 1925 году, ныне принадлежит компании Electrolux. Дорогая техника, часть производится в Италии, часть в других странах.
Прошлогодний экономический сюрприз заставил многих из нас пересмотреть содержимое своих гардеробов - ведь вещи из Европы и Штатов стали нешуточно дороги. И если Yanix и Big Russian Boss, наверняка, по-прежнему отовариваются только люксовыми западными марками, то более практичным читателям сегодня имеет смысл обратить внимание на местные streetwear-бренды.
Мы попросили некоторых из них составить для вас гардероб на сезон, суммарная стоимость которого не превысит 10 000 рублей.
Ждем ваших реплик о том, кто из них лучше с этим справился.
ANTEATER
Что о них надо знать:Марка одежды, основанная скейтерами, часто делает коллаборации с компаниями, известными далеко за пределами России - например, Saucony.
Что они сами о себе пишут:
"Бренд Anteater бережно относится к наследию уличной культуры, к вкладу в развитие этого сегмента различных граффити-художников, музыкантов, атлетов и дизайнеров".
Анорак - 2199 рублей, свитшот - 2399 рублей, майка - 1699 рублей, футболка - 899 рублей, рюкзак - 1999 рублей, носки - 599 рублей.
ZIQ & YONI
Что о них надо знать:Одним из креативщиков московского бренда (и его лицом) является рэп-артиcт Nel. Этой зимой он привлек для очередной коллекции Гуфа - называлась такая коллаборация "420". Еще Ziq & Yoni выделяет любовь к визуалке: все их лукбуки и фотосессии сняты очень высокохудожественно.
Что они сами о себе пишут:
"С момента основания бренд Ziq & Yoni отличался собственным взглядом на уличную моду. Не ограничиваясь определенной субкультурой, бренд Ziq & Yoni объединяет под своей идеей множество локальных движений, уличные виды спорта и музыку".
Брелок - 200 рублей, лонгслив - 2200 рублей, панама - 1390 рублей, анорак - 4200 рублей, мешок для обуви - 990 рублей, чехол TRPL BLACK - 400 рублей, шапка TRPL BLACK x GUF - 495 рублей.
МЕЧ
Что о них надо знать:Молодая петербургская марка, успевшая "подружиться", к примеру, с группой Anacondaz. Экспериментируют с принтами, много внимания уделяют деталям - вроде деревянных пуговиц на шапках.
Что они сами о себе пишут:
"Создавая новую марку одежды, мы поставили перед собой задачу - показать жизнь улиц с иной точки зрения, с новой стороны. "МЕЧ" - это воплощение многогранной культуры города, отражение ее непрекращающегося движения и развития. В каждой вещи, будь то куртки, футболки или рюкзаки, мы пытаемся воплотить наше отношение к жизни: легкое и стремительное! ".
Футболка - 900 рублей, свитшот - 2100 рублей, брюки - 2700 рублей, кошелек (Гоша Орехов) - 700 рублей.
СПУТНИК 1985
Что о них надо знать:Стилистика этой марки отсылает к панк-музыке, контркультуре и к нашему советскому и постсоветскому прошлому. Глядя на эти вещи, проще всего угадать, в какой стране это сделано. Их свитшоты с изображением расстрелянного Белого дома (московского, не вашингтонского) и надписью "Напрасная юность" были хитом в Москве двух-трехлетней давности. Маленькая марка продолжает придерживаться выбранного курса и с удовольствием оснащает принты строчками из Гражданской Обороны и надписями ностальгически-лозунгового характера.
Что они сами о себе пишут:
"В детстве, в СССР, мы получали такую одежду из Европы и США как гуманитарную помощь, теперь мы делаем ее сами. Практичные, простые вещи и классическая форма, в которых комфортно на улице. Подростками мы забирались на чужую территорию, и, конечно, никто не думал, как выглядит, пробираясь по крышам гаражей и теплиц за виноградом и прочими радостями юности. Мы не перестали пробираться по крышам, но сейчас мы уделяем больше времени своему внешнему виду".
Анорак - 2500 рублей, свитшот War Is Hell - 1950 рублей, футболка Sputnik1985 - 950 рублей, футболка "Лебединое озеро" - 950 рублей, рюкзак - 1950 рублей.
SYNDICATE
Что о них надо знать:Популярная украинская марка, которой удается продавать свою одежду за пределы страны (и не только в Россию, а, например, в Европу). Корни они не забывают: часто в одежде Syndicate проскальзывают украинские народные мотивы.
Что они сами о себе пишут:
"Syndicate черпает вдохновение в украинском фольклоре, скандинавском минимализме и американском наследии, как результате слияния множества культур. Сотрудничество с известными художниками, иллюстраторами и дизайнерами позволяет Syndicate в уникальной манере трактовать уличный стиль".
Шорты - 3730 рублей, футболка - 2490 рублей, свитшот - 3450 рублей.
CODE RED
Что о них надо знать:Бренд, родившийся под крылом одноименного журнала о граффити и стрит-арте. Одежда соответствующая: неброская, удобная, приспособленная под российские улицы и температуры.
Что они сами о себе пишут:
"В 2015 году бренду CODE RED исполнилось 10 лет. За это время, мы ни разу не отходили от своей главной идеологической направляющей - производить честную и качественную уличную одежду только в России".
Штаны - 2600 рублей, панама - 1700 рублей, сумка для мелочей - 900 рублей, футболка - 1200 рублей, жилет - 5500 рублей, рюкзак - 2500 рублей.